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《超爆蘋果橘子經濟學》Super Freakonomics

改變世界的魔力藏在怪誕思考裡
什麼都怪異，什麼都不意外！

阿基米德曾發豪語：「只要給我一個支點，就能把地球舉起來！」
現在，「全美國最有趣腦袋」的李維特，要給大家這個支點，
讓所有人都能成為「蘋果橘子經濟學家」，打破既有的思考框架與常規，
找出隱藏在問題與現象背後不可思議的瘋狂誘因，掌握改變世界的魔力。
你會發現：最難解的問題，答案往往異常簡單！

來來來，現在先小試你的「蘋果橘子指數」：

對芝加哥的流鶯而言，一週中的哪一天最賺錢？
A.星期六
B.星期一
C.星期三
D.星期五

死於心臟疾病人數的減少中，有一半歸功於：
A.不昂貴的藥物
B.血管修復術
C.心臟移植
D.冠狀動脈支架

下列何者對阻止溫室效應最具成效？
A.鼓勵減少消費的大眾意識宣導
B.碳排放量的總限量與交易制度
C.火山爆發
D.大量植樹
（更多經典測驗題與解答在www.readingtimes.com.tw）

爭議到爆，發燒到爆，各界同聲叫怪！各界同聲叫買！
《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷

前作《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics)，名列《紐約時報》暢銷書排行榜在全球創造大轟動，自二○○五年出版至今，已在全球以三十五種語言銷售超過四百萬冊，並且改變了我們看待此世界的方式。現在，李維特和杜伯納再度推出新作《超爆蘋果橘子經濟學》，讀者將在此續集中看到更怪誕、更有趣、更令人驚奇的探討議題。

兩位作者歷時四年寫就的這本新作，引領我們深入思考一些令人費解、意想不到的問題：酒醉駕車比較危險，還是酒醉走路比較危險？化學療法的成效這麼差，為何仍然經常被採用？變性手術能幫助你提高薪資嗎？

■引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化？
■流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人！
■醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好？
■兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙？
■捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關！
■颶風、心臟病發作、公路死亡事故，其實存在有共通之處！
■吃袋鼠肉有助拯救地球！
■皮條客比房地產經紀人還能創造更高的價值？

不論是大膽探究全球氣候暖化的解方，抑或解釋妓女口交價格大幅下跌的原因，李維特和杜伯納結合聰慧思考與說故事的能力，讓人看得直呼：super freak！

?中國時報開卷一周好書榜(2010年1月)
?金石堂強力推薦(2010年1月)
?誠品選書(2010年1月)

Steve才華洋溢的創新作法，堪稱是「芝加哥學派經濟學帝國主義的最後一塊拼圖」。然而他在學術及暢銷書上的名氣，總造成毀譽相隨，所以有人說，他把個體經濟帶進了歧途！ 他的回答是：「的確，我的研究方法與其他人差異很大，不過我的問題都是有重要的經濟與政策意涵。更重要的是，我回答了別人無法解決的問題！」
──台灣大學經濟學系教授 林明仁

經濟學常是很有洞察力的，從現象著手，用統計數字說話，往往得到與常識相反的結論，這是經濟學最迷人的地方。《超爆蘋果橘子經濟學》對台灣的經濟學家是個很好的示範。
──中國時報執行副總編輯 郭崇倫

這種誘因現象，不論在置入性行銷、社會輿論形成，或政策推行過程，都可以看到隱藏在背後的操縱。李維特用了許多另類角度，剖析生活中你想都沒想過的經濟現象。
──知名財經作家 黃國華

作者善用兩種乍看毫無相關的個體，如流鶯與聖誕老人，進而發現箇中道理，徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像。讀完這本書會覺得，經濟學的原理與概念就好比空氣自然流動一般的簡單。
──瑞銀集團台灣區總經理 趙辛哲

創意需要實話、數據與救世主！我們應該慶幸這個世界和我們想得不一樣、慶幸「理性」與「幽默」才是拯救世界於文明（聰明？）的更好方法、慶幸表格與統計學因人而異的結果也可以變得很周星馳。
──知名平面設計師聶永真

娛樂效果超過《阿凡達》，頁頁都有爆點來的！超有梗。

誰都吃過蘋果和橘子，但他們和經濟學有啥關係？自從多年前經濟學家李維特和作家兼記者杜伯納合著《蘋果橘子經濟學》（Freakonomics）轟動賣座，他們發掘了許多看似幽默怪誕，卻與日常生活息息相關的「經濟問題」，將廣大的讀者帶入一個全新的經濟學研究領域後，「蘋果橘子」從此在經濟學上佔有一席之地。

「蘋果橘子經濟學」簡單的說，就是作者們探尋每件事情背後隱藏的一面，剝去現代生活的一兩層表皮，觀察內部的運作狀況，會驚訝的發現，經由經濟學、統計概念的角度去推論後，許多平常毫不起眼的事情，與我們原有的認知，竟是大大的不同！這種差異，就如同一顆蘋果，用經濟學的剖刀切開，發現裡頭竟然是橘子般的讓人驚訝啊！

這次兩位作者再度攜手，推出《超爆蘋果橘子經濟學》（SuperFreakonomics），繼續用經濟學解剖事物的隱藏面。就在小編閱讀本書時，美國又發生了一起機上自殺攻擊事件──一名自稱凱達恐怖份子的奈及利亞籍乘客，耶誕節當天在美國底特律上空一架達美-西北航空客機上，試圖引爆爆裂物炸機未遂，並被一名英勇乘客飛身衝撞制伏。為什麼小編忽然提到這起事件呢？是因為嫌犯阿布杜?穆塔拉布，與書中所概述的恐怖份子身份背景不謀而合呢！

我們一般的觀念裡，可能以為恐怖份子出身於貧窮家庭、受的教育程度不高。但經過經濟學家們對巴勒斯坦自殺炸彈客所做的分析顯示，他們當中只有16%來自貧窮家庭，而有超過60%的自殺炸彈客教育程度在高中以上。現在讓我們來看看這次機上自殺攻擊的嫌犯阿布杜?穆塔拉布，他的父親是博士，曾當過部長又是奈及利亞銀行家，而他則是英國倫敦大學學院工程系畢業的。由此可見，若說「恐怖份子往往來自教育程度不錯的中產階級或高薪所得家庭」，這一點論述還真不假！所以，當小編看到新聞報導時，直呼這本書的分析真是太神奇了！

書中除了數據分析，還提出合理解釋，「或許是因為當你貧窮飢餓時，你有比炸掉自己更重要的事要煩惱；或許是恐怖份子領袖很重視能力，因為比起一般犯罪，恐怖攻擊需要更多的籌劃。」所以，看來當恐怖份子也不是這麼簡單，不但需要勇氣，更需要頭腦！

恐怖份子的身份背景分析，只是書中的一小角，這次兩位作者提出的議題還包括：「引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化嗎？」「流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人」「醫生連洗手這麼簡單的事都做不好？」「捕捉恐怖份子最佳的方法和買保險有關」「皮條客比房地產經紀人還能創造更高的價值？」……光看這些題目就覺得有趣了，再加上作者不時來個回馬槍，例如：有些家庭出了棒球好手，可能是因為「他有一個也在大聯盟打球的老爹！所以，若你的兒子沒能進入大聯盟，你不能怪別人，只能怪自己：在你還是小孩時，你應該要練習得更賣力才對！」就是這樣幽默，常看的小編會心一笑。

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  作者介紹

  
  
  
  嘉義 麻辣火鍋
  
  史帝文?李維特（Steven D. Levitt）
  
  芝加哥大學經濟系教授。年僅42歲的李維特在2003年獲頒「約翰?貝茲?克拉克獎」，許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。李維特在2006年被《時代》雜誌評選為「對全球最具影響力的百大人物」，《經濟學人》在十年前評選他為經濟學界的八位明日之星。
  
  李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味，也啟發人們更深入思考社會與日常生活中，許多看似怪誕現象背後的道理與深義，並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納和著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》，至今已在全球以35種語言銷售，超過400萬冊。
  
  史帝芬．杜伯納（Stephen J. Dubner）
  
  前《紐約時報雜誌》作家與編輯，為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文，出版有多本著作。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  李芳齡
  
  專事譯作，譯著包括《啟動革命》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《杜拉克——管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《創新者的成長指南》、《成功不墜——最適者再生》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《新帝國遊戲》、《超級資本主義》、《開放式經營》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》、《逆轉力》等六十餘部。
  
  
  
  

超爆蘋果橘子經濟學－目錄導覽說明

• 推薦序隱藏在事物背後的操縱黃國華
  推薦序一小步變動就能引發全球經濟大地震趙辛哲
  導讀他竟然這麼快就回來了！林明仁
  
  《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事
  前言把怪誕加進經濟學裡
  酒醉不開車也別走路
  電視解放了印度婦女
  沒排碳問題的年代被淹沒在馬糞中
  「蘋果橘子經濟學」到底在講啥？
  無牙鯊魚和嗜血大象
  看見你從沒料到的另一面
  
  1.流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人
  男人真吃香
  出賣肉體賺更多
  「皮條客作用」
  警察愛娼妓？
  女教師都到哪裡去了？
  男人愛錢，女人愛孩子
  快樂的娼妓
  
  2.自殺炸彈客應該買壽險
  哦，所以才說生要逢時
  誰家會養出恐怖分子？
  九一一的涓滴效應
  怎麼分辨好醫生和壞醫生？
  令人咋舌的「好死」與「賴活」
  無孔不入的恐怖分子
  
  3.人是冷漠或利他的動物
  三十八人眼睜睜看吉諾維斯小姐被殺?
  利他主義背後的動機
  藍領階級經濟學家的影響？
  吉諾維斯小姐故事的真相？
  
  4.令人驚奇便宜又簡單的解方
  生小孩得賭上性命
  高尚的意圖往往適得其反
  這個世界靠硝酸氨在養
  石油取代了鯨魚
  疫苗征服了小兒麻痺症
  安全座椅的錯誤安全感
  颶風可以不再殺人嗎？
  
  5.笨蛋！暖化問題不在減碳而已
  地球在發燒
  全球暖化儼然成了一門宗教
  全都是「負面外部性」害的嗎？
  火山爆發可以解救地球暖化
  智權創投公司的那幫人
  我們是不是錯怪了二氧化碳？
  現有解方太少、太遲、太樂觀
  大屁股火山與氣候變遷
  如何使地球降溫
  髒手與致命的醫生
  更多男人割包皮
  
  後記猴子也是人
  猴子也懂貨幣價值
  投資專家跟猴子差不多？
  
  寫在最後海盜經濟─《超爆蘋果橘子經濟學》外一章
  
  

把怪誕加進經濟學裡

生活中有許多困難的決定。你應該從事哪一種職業？是否需要把衰老多病的母親送往療養院？你和你的配偶已經有兩個小孩了，該不該再生第三個？

這些決定之所以困難，有一些原因。其一是利害性高，其二是涉及高度不確定性，說到底，類似這樣的決定並不常出現，這意味的是你並不常有練習做這類決定的機會。你大概很熟練於採買雜貨，因為你經常做這件事嘛，至於購買人生的第一棟房子，那可是全然不同的一碼事。

另一方面，有些決定倒是十分容易。

想像你去參加一位朋友家裡舉行的派對，他家離你家只有一哩遠，你在派對上玩得很盡興，也許是因為你喝了四杯紅酒。現在，派對曲終人散了，你一邊喝掉最後一杯酒，一邊掏出你的汽車鑰匙，突然間，你決定不該這麼做，因為你現在的狀況不適合開車回家。

在過去數十年，我們被嚴格教育有關於酒後駕車的危險性，酒後駕車的肇事率比清醒駕車高出十三倍。可是，酒後駕車的人仍舊很多，在美國，所有重大車禍事故中，有超過三○％涉及至少一名駕駛人酒後開車。在飲酒最盛的夜間時段，這個比例高達近六○％。總的來說，平均每一百四十哩行車路程中，就有一哩路程是酒後開車，相當於每年有二百一十億哩的酒後駕車。

為何有這麼多人酒後駕車呢？也許是因為酒後開車者鮮少被抓到，這可能是最發人警醒的統計數字，平均每兩萬七千哩的酒駕路程中，只有一哩被抓。這意味的是，你可以一邊喝著啤酒，一邊開車橫跨全美，再開回來，接著再來回三趟後才會被警察攔檢。跟絕大多數壞習慣一樣，若能制定夠強烈的誘因措施，也許就能完全消除酒駕，例如隨機擺放路障，對酒駕者就地正法，不過，我們的社會恐怕不能接受這種做法。

話說回頭，你在朋友家的派對結束時，做出了似乎是有史以來最容易的決定：你決定不開車，改而走路回家，反正只有一哩路嘛。你找到你的朋友，感謝他舉辦的這場派對，並告訴他你打算走路回家，他十分贊成你的明智判斷。

可是，他應該贊成嗎？我們都知道酒後駕車有多危險，但酒醉後走路?呢？這個決定真的那麼容易嗎？

酒醉不開車也別走路

讓我們來看看一些數字。每年有超過一千名喝醉的行人死於交通意外?，他們偏離人行道，走上城市街道；他們躺在鄉間道路上休息；他們搖晃莽撞地奔跑穿越車水馬龍的公路。相較於每年跟酒醉相關的交通事故死亡總人數（約一萬三千人），死於交通意外的酒醉行人數目相當少，不過，當你選擇酒醉走路或駕車時，要看的並不是這些總數。真正切要的問題是：以平均每哩來看，到底是酒醉駕車比較危險，還是酒醉走路比較危險？

台中必買美食
平均每位美國人每天在住家或工作場所以外的地方走約半哩路，十六歲以上的美國人約兩億三千七百萬人，所以，算一算，可駕車年齡的美國人每年在外行走四百三十億哩。若我們假設這些行走哩程中，平均每一百四十哩中有一哩是酒醉走路（相同於酒駕的哩程比例），這相當於每年有三?○七億哩的酒醉走路。

用這些數字來算一算，你會發現，若以平均每哩來看，酒醉行人因交通事故致死的機率，比酒駕者因交通事故致死的機率高出八倍。

還有一項重要警告：酒醉行人通常只會導致自身受傷或死亡，不會導致他人受傷或死亡，但酒駕者就不同了，在涉及酒精的死亡車禍中，三六％的受害人是乘客、行人，或其他駕駛人。不過，就算把那些無辜死亡者排除在外，以平均每哩來看，酒醉行人因交通事故致死者，仍然是酒駕肇事致死者的五倍。

憑此數據，在離開朋友家的派對時，你的決定應該很明顯：開車比走路安全。（當然啦，少喝點，或是叫輛計程車，會更安全。）下一回，你在派對上喝了四杯酒後，在決定如何回家時，你的考慮應該會有點不同吧。或者，要是你已經喝得太醉了，也許你的朋友會幫忙，因為，真正的朋友不會讓他的朋友酒醉走路?。

電視解放了印度婦女

若你能選擇出生於世界任何地方，印度大概不會是最明智的選擇。儘管自我吹捧為全球經濟中發展快速的要角，但整體而言，這個國家仍然非常貧窮。印度人民平均壽命和識字率仍低，汙染與貪腐情形嚴重，在超過三分之二人口居住的農村地區，獲得電力供給的住家還不及一半，平均每四戶住家只有一戶住家有廁所?。

當個印度女人尤其不幸，因為許多印度父母有強烈的重男輕女觀念。已有兩個兒子的印度家庭中，只有一○％想再生個小孩；反觀已有兩個女兒的印度家庭中，有將近四○％想再接再厲試試看。在印度，生個男孩猶如創造了一個個人退休基金，他會長大成為賺錢的男人，奉養父母的晚年，時候到了，替父母點燃火葬的柴堆。反觀生了個女兒，意味著把退休基金換貼嫁妝基金的標籤，長久以來，嫁妝習俗雖為人詬病，但新娘子的父母給新郎倌或其家人現金、汽車、房地產，仍是普遍之事。還有呢，婚禮的費用通常也是由女方家庭支付。

為全球各地貧窮唇顎裂兒童施行修補手術的美國慈善組織微笑列車（Smile Train），最近在印度清奈（Chennai）待了一段時間，當地一名男子被問到他有幾個小孩時，他回答：「一個」，該組織後來得知該名男子的確有個兒子，但他還有五個女兒，他顯然認為這些女兒不值得一提。微笑列車組織還得知，清奈的產婆有時收費二?五美元，受託悶死剛出生的唇顎裂女嬰，因此，該組織決定利用誘因做善事，開始提供獎金以鼓勵產婆把唇顎裂女嬰帶到醫院施行修補手術，每帶來一名女嬰，可以獲得最高達十美元的獎金?。

在印度，女性地位嚴重低落，以至於印度女性人口比男性少約三千五百萬人。經濟學家阿瑪提亞?沈恩（Amartya Sen）口中所謂的「失蹤女性」，大多數被推測為已經死亡，可能是被間接手段致死（例如女孩的父母不提供營養食物或醫療，可能是為了保留這些照料給女孩的兄弟），或是被直接殺害（女嬰出生後被父母或產婆弄死），或是墮胎（這種情形愈來愈多）。即使在偶爾才見電力供應、難以找到乾淨供水的印度最小村莊，孕婦也能付錢請技術員以超音波掃描胎兒的性別，若懷的是女嬰，就施行墮胎。近年，由於這類性別選擇性墮胎的情形愈來愈普遍，印度的男性與女性人口比例失衡狀況愈來愈嚴重，這種現象也發生在其他重男輕女的國家，例如中國。

幸運得以長大成人的印度女嬰，在人生的幾乎每個階段都面臨不平等待遇，她賺的錢比男性少，受到的健康照料較差，接受的教育較少，或許還受到日常的殘暴待遇。在一項全國性健康問卷調查中，五一％的印度男性表示在某些境況下打老婆是合理的事；更令人吃驚的是，五四％的女性贊同這種看法，例如老婆把晚餐燒焦了，或是未經丈夫允許而離開住家。每年有超過十萬名年輕印度女性被燒死，這其中有許多是索奩焚妻?（bride burning） ，或是其他的家暴情況。

印度女性的非意願懷孕及感染性病風險也很高，包括愛滋病高感染率，原因之一是印度男性在性交時使用保險套不當的情形超過一五％，為何失敗率如此高呢？根據印度醫學研究委員會的調查，約六○％的印度男性陰莖太小，不適用依照世界衛生組織規格生產的保險套。這項研究調查歷時兩年，有超過一千名印度男性接受科學人員度量他們的陰莖大小及拍照，一名研究人員指出：「保險套規格不適用印度男性。」